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Forrester Now Tech 亚洲DMP榜单发布,谁在领跑中国DMP市场?

最近,世界领先的咨询和服务机构Forrester正式发布了《Data Management Platforms InAsia Pacific,Q2 2019》报告。在亚太地区的DMP市场分析中,Forrester选择了三个主要的象限:大,中,小。

简而言之,大型制造商象限由Adobe,Oracle和Salesforce主导,后者实际上是DMP全球领域的领导者,而中国重要的DMP服务提供商则定位为中型厂商。对于国内DMP服务提供商来说,虽然他们在亚洲排名中被列为“中型”供应商,但由于像nEqual这样的中国DMP供应商具有本地优势并且服务于本地客户的特征,它基本上等于全球制造商,并且充分展示了中国数据技术领域快速发展的势头及其取得的成就。

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DMP的含义是企业数据价值的深度挖掘

说到DMP,很多人的印象都是广告营销服务,但事实上,广告营销服务只是DMP可以服务的场景中最明显的,但不是全部。

简而言之,DMP将分散的多方数据集成到统一的数据管理平台中,在该平台上进行标记和分段,允许用户将这些段推送到现有的交互式渠道环境中。

事实上,DMP之所以变得热门,是企业对数据价值的认识。随着互联网浪潮的出现,互联网公司在应用方面体现了数据的力量,并创造了无数的神话。这引发了互联网和数字化转型的新趋势。

其中一个最重要的意义就是让越来越多的企业意识到数据对企业的重要性。事实上,企业在日常生产和运营过程中积累了大量的数据,但这些企业拥有大量的消费者数据,却无法有效地使用它们。

这是DMP的价值。

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因为DMP可以帮助企业将数据资产转换为价值。例如,通过构建DMP平台,将企业的生产经营,客户数据和消费者市场数据完全拉到一起,然后利用先进的技术和AI算法准确识别目标客户,通过标签维度进行罚款人群的肖像,从而实现了数千人的准确营销,进一步拉近了品牌和接受度。人与人之间的距离

事实上,DMP可以做更多的事情。 DMP还可以帮助行业客户从海量数据中挖掘有价值的业务信息,帮助企业更清楚地了解消费趋势,明确业务目标,并帮助企业做出更准确的业务决策。

例如,自2016年以来,万美采用了nEqual提供的数据管理服务,并在nEqual DMP平台上积累了大量的用户媒体行为数据,以定量评估媒体需求,如广告效果,不同阶段的用户档案分析和优化。媒体传递策略。根据万梅2018年的整体业务和市场需求,升级的万美DMP不仅实现了CRM数据的连接和连接,而且实现了对累积数据的更丰富的认知细分,更加清晰地了解了高度转型的潜在客户。作为他们的行为特征,以及更科学的媒体政策指导。略。

很明显,DMP已经渗透到万美的数字化流程中,并为整体业务形成了数据支持。我们相信,像万美这样的越来越多的企业将通过DMP挖掘他们的数字化转型潜力。

由Forrester选择,DMP遵守效果理论的背后

事实上,在欧洲和美国市场,DMP一直被用于数字营销。国内DMP市场刚刚起步,它仍处于上升趋势。 nEqual是中国最具特色的DMP公司之一。 2013年,DMP产品开始开发。 2014年,nEqual成功赢得了中国第一个DMP公开招标 - 英特尔DMP项目。在接下来的几年里,经过不懈的努力,nEqual先后赢得了60多家知名大企业的公开招标,验证了nEqual在中国的市场认知度。

在Forrester的报告中,亚太地区共有22家数据管理平台供应商。在中型服务提供商中,日本和中国有三家本地DMP制造商,每家制造商均分。事实上,除了为大型制造商象限选择的三个巨头之外,大多数选定的个人都有非常明确的本地化标签。例如,nEqual的业务是100%来自中国市场。

客观地说,nEqual是一家典型的公司,它伴随或在某些方面领导了中国DMP市场的发展。

DMP能够在企业的众多平台中脱颖而出,实现数据功能的关键实际上是切实的结果。通过数据开放,标签,分析和肖像,报告中反映的营销效果增长是DMP。价值的核心。

所以优秀的DMP供应商必须更加有效。与行业中流行的一些不同的企业和解决方案相比,企业在选择DMP服务提供商时应遵循哪些标准?

首先,像整个技术解决方案提供商这样的咨询公司,如小发猫。公司需要的是完善的产品线,更深入的营销行业经验,成熟的Saas产品以及高素质的运营团队。对于客户来说,价格更高。

第二,比较启动广告公司的DMP公司。 DMP平台需要确保第三方的客观和公正。其盈利模式应该由技术加服务主导,而不是价格差异模型,这将更加透明。因此,它将更多地关注产品本身的目的和价值以及客户的注意力,而不是利润的差异。

最后,比较DMP公司的外包技术。对于DMP服务提供商而言,具有成熟稳定的数据管理和治理的底层架构团队以及数据应用技术团队非常重要。技术外包公司的技术能力稳定,安全,产品可重复,创新速度慢。它不如成熟的saas产品那么高效,并且缺乏客户所需的操作能力。

不难得出结论,如果DMP与公司要达到的结果相关联,那么nEqual所代表的DMP确实是企业数字营销需求的首选。

引领中国DMP市场,nEqual给我们的启示是什么?

事实上,对于nEqual来说,领导中国DMP市场只是一个起点。当中国企业走向数字化转型时,nEqual的目标是通过智能技术和大数据技术授权,使企业和消费者像朋友一样有效。通讯。

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nEqual的成功也给了我们很多灵感。

首先,nEqual始终是一家技术娴熟的公司。在互联网时代,任何改变世界的公司都必须站在技术的前沿。 nEqual也证明了这一点。目前,nEqual在数据处理能力,数据安全功能和数据治理能力方面取得了很大进展。它不仅是企业最专业的“数据中心”,也是最安全可靠的数据运营商。

其次,DMP不是nEqual的边界。 nEqual始终认为DMP只是数字化转型的突破口。未来的nEqual仍然是企业数字化转型的良好合作伙伴。在过去几年中,nEqual DMP已成功完成多次迭代升级,并为许多知名公司提供数据管理服务,如宝洁,百威英博,GAC Fick,宝马,Marvel,汇丰银行和米其林。正是通过丰富的客户服务经验,nEqual看到了企业数字化转型的机遇和未来。

第三点是数字化转型是一种长途运行。只有nEqual才能沉入心中,有耐心做研发和客户积累的公司有机会成为行业的领导者。

应该说Forrester推荐名单的候选名单只是一个开始。未来nEqual的目标必须是领导者,而nEqual的定位不仅限于DMP。这是一家有着崇高目标的公司,应该有凝视。